Förhandlingarna mellan SAS och piloternas fackförbund har pågått under helgen och fortsatt att manglas under måndagen.
Vid 12.20 på måndagen gav SAS vd Anko van der Werff beskedet att parterna inte kommit överens och att piloterna därför tas ut i strejk:
Det här är riktigt, riktigt dåliga nyheter. Vi är förkrossade, säger han till medierna som samlats utanför.
Enligt vd:n, som är märkbart upprörd, försvårar det här bolagets möjlighet att hitta investerare.
Vad vi har här är en strejkkultur. Det här är sjätte strejken de senaste tolv åren. Hur i all världen ska vi lyckas hitta investerare om det fortsätter så här, säger han.
Han kallar strejken för "skamfull" och beklagar också att strejken inträffar under vad han kallar för den mest intensiva perioden för bolaget på två och ett halvt år.
Enligt SAS förhandlingschef Marianne Hernæs så inleds strejken direkt, men för de piloter som är ute och flyger tas de ut i strejk först när de kommit till sin hemmabas.
Det här är en mycket, mycket allvarlig situation för SAS, säger hon.
Hon uppger också att förhandlingarna och hotet om strejk har gjort att människor inte vågat boka flygbiljetter med SAS.
Enligt Marianne Hernæs insåg parterna klockan 11.59 att de inte skulle lyckas komma överens.
Martin Lindgren, ordförande för SAS-sektionen på Svensk pilotförening, uppger att facket ansåg sig inte ha något annat alternativ än strejk.
Vi anser inte att vi väljer det här utan att SAS tvingar oss, säger han.
Han vill inte gå in på några detaljer i förhandlingarna, mer än att de inte kom i mål.
Vi skyller det på SAS. De vill inte komma överens, säger han.
Han uppger att facket står redo att återuppta förhandlingarna "när de kan", men att fokus nu ligger på att ta hand om medlemmarna.